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第一篇 营销篇
1.开展网络商务交易,打造企业新的增长点
2.信息技术的发展与营销的应用
3.网络营销的障碍与对策分析
4.对网络营销内涵的解释
5.传统营销与网络营销的比较研究
6.网络市场顾客满意与顾客让渡价值
7.网上营销通过差异化打造竞争优势
8.网络商务企业战略规划过程
9.网络营销企业品牌、产品品牌与网上销售
10.网络商务交易顾客满意指标及其评价研究
11.网络产品生命周期及营销策略
12.网络营销企业新产品开发与扩散
13.网络营销企业如何开展市场调研
14.网络消费者的购买心理、动机和行为研究
15.网络营销产品的价格与定价策略
16.网络营销企业市场竞争及其营销战略
17.网络营销企业如何开展促销
18.网络营销企业产品的分销策略
19.网络目标市场细分、定位与营销战略
第二篇 电子商务
1.精细化电商物流与核心竞争力的打造
2.电子商务企业低成本差异化战略
3.企业电子商务建设的层次与内容
4. 电子商务发展的八个“怪”现象
5.实施电子商务战略的关键问题
第三篇 网站篇
1.如何设计网站内容，进行准确定位
2.选择好域名,网站品牌的开端
3.确定网站界面，塑造第一印象
4.确定网站风格，打造整体形象
5.掌握建网工具，自己建设网站
6.选择创意内容，全面推广网站
7.如何通过网站赚钱，支撑网站运行
8.网站推广主要搜索引擎及其推广方式
9.网站备案面签步骤解析
10.网站备案流程及图解
11.网站域名解析问题集锦
12.如何知道域名解析是否生效?
13.如何把域名解析到我的虚拟主机上?
14.什么是域名？为什么需要域名？
15.各大网站企业域名种类、虚拟主机的价格比较
第四篇 实务篇
1.电子商务 ：腾讯《拍拍网用户服务协议》
2.电子商务：腾讯拍拍网诚信保证计划用户协议
3.域名解析图解实例 —–新网、万网域名解析图解教程

内容简介：
第1章市场营销与网络营销 14
第2章网络营销战略分析与策划 59
第3章网络市场调研策划 105
第4章网络营销的商务模式 153
第5章网络广告策划 198
第6章网络公共关系与客户关系策略 248
第7章网络营销渠道策略 301
第8章网络营销的相关技术 350
第9章网络营销与策划实训 394
…………….

威尔伯·施拉姆(WilburLangSchramm，1907—1987)是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。研究传播学的人不可不看此书。

前言：这次“王老吉”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊段与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合战略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业掂?状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。

一.SEO只是网络营销的技术基础之一，网络营销策划是一个系统的工作。针对具体网站的网络营销策划，SEO是网络营销的技术基础，是网络营销策划的不可或缺的一部分，在网络营销策划中占有举足轻重的地位。但是，正如传统营销中的经典4P理论：product(产品)， price(价格)，place(渠道)，promotion(促销)，一个真正成功的营销应该完全做好上述四个环节，缺一不可。SEO只能部分解决营销中的渠道来源。尽管由于网络的特殊性，seo有着无比重要的地位，但是我们应该清醒认识到，网络营销是一个系统策划的工程。现实操作中，尤其需要注意：网络营销中，产品质量和服务本身（一般指网站内容）才是核心。经常被大家强调的“内容为王”，想表述的就是这一观点。我们千万不要犯”强调SEO而忘记了内容建设重要性”的低级错误。

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